8 викликів у контент -маркетингу, з яким можна зіткнутися - експерт Semalt



Протягом багатьох років контент -маркетинг був модним словом галузі. Хоча більшість маркетологів тепер розуміють, що мова йде не лише про публікацію кількох текстів та зображень, багато хто все ще намагаються розробити чітку стратегію.

Контент -маркетинг на перший погляд здається простим. Трохи тексту, кілька гарних малюнків, опублікуйте, і все готово, правда? Якщо ви читаєте цю статтю, ви все це будете знати: тут немає нічого простого, без стратегії та потужного інструменту моніторингу, такого як Персональна інформаційна панель SEO, можна забути.

Залишається питання, чому так багато компаній нещадно провалюють свою контент -стратегію - навіть якщо вони знають, що це важлива тема. Нижче наведено кілька можливих відповідей. Тож класичні помилки не можуть трапитися з вами в першу чергу - небезпека визнана, небезпека ухилена!

1. Помилки щодо контент -стратегії

Багато компаній підходять до вмісту так, ніби це якесь хобі. Робота, яка невимушено сидить поруч і зручно збільшує продажі. На жаль, такий підхід призводить до хибних припущень, таких як ...

"Один допис у блозі на тиждень - це легко, правда?"

"Анна і Тобі дійсно добре спілкуються з людьми, нехай вони займаються соціальними справами".

"Зачекайте, через місяць вибухи вибухнуть".

За таких умов ніякої значущої стратегії не виникає. Редакційний план у соціальних мережах або публікація в блозі "як тільки настане час" все ще не є стратегією змісту. Це підводить нас до наступного пункту ...

2. Початок роботи швидко і без стратегії змісту

Перш ніж написати першу частину копії, записати перший подкаст і запустити першу рекламну кампанію Facebook, необхідно скласти довгостроковий план. Адже ніщо інше не є стратегією.

Окрім вибору теми та термінів, це також включає голос бренду (серед іншого). Якщо ви точно не знаєте, як спілкуватися внутрішньо і за що ви хочете відстоювати, як це має відображатися у змісті? Вміст представляє ваш бренд. Тому, перш ніж кожен зробить власний суп, найкраще разом розробити імідж бренду, який ви зможете послідовно доставляти.

Не забувайте: ви обов’язково повинні документувати контент -стратегію! У звіті Інституту контент -маркетингу за 2020 рік 69% респондентів сказали, що мають задокументовану стратегію - і ці компанії також були одними з найкращих.

Для початку обов’язково задайте собі такі питання:

3. Нетерплячість у контент -маркетингу

Змістові стратегії вимагають великої витривалості. Справжній успіх у вигляді значно більшої відвідуваності або посилення іміджу бренду займає місяці або навіть роки.

Тож не засмучуйтесь, якщо, незважаючи на ваші зусилля, результати спочатку лише помірні. Це нормально! Також добре подумайте, як ви хочете оцінити успіх. Чи поставлені цілі занадто високі і недосяжні з самого початку?

Нетерпіння лише змушує кинути рушник занадто швидко. І як тільки це станеться, це все з жорсткою довгостроковою стратегією. Ніхто не може повернути вам втрачений час. Тож краще дотримуватися цього - зрештою, ви не виграєте марафон, лише тренуючись півгодини!

4. Недостатній бюджет на контент -маркетинг

Як я вже сказав, контент -стратегія - це не хобі. Це вимагає багато ресурсів, адже стратегія включає різні сфери:
Це багато людських годин, не кажучи вже про вартість зображень/відеоматеріалів, інструментів тощо. Що стосується інструментів, ми рекомендуємо використовувати DSD теж l: універсальний інструмент, який допоможе вам закласти правильну основу.

Більш того, за допомогою інструмента DSD ви можете безкоштовно перевірити стан свого сайту та мати доступ до важливих даних, щоб створити хорошу стратегію.

Простою англійською мовою, щоб мати успішну стратегію контент -маркетингу, будьте готові закатати рукави та витратити час на кожен із елементів змісту.

Планування великих довгострокових бюджетів на вміст-це дуже хороша інвестиція. Адже сьогодні лише найкращий контент є достатньо хорошим і винагороджується алгоритмами пошукових систем.

5. Занадто велика довіра

Перетворення не є центром змістовної стратегії змісту. Так, ви правильно прочитали.

Звичайно, це має окупитися, і само собою зрозуміло, що ви повністю переконані у своїй пропозиції, але якщо все, що ви маєте на увазі, - це цифри продажів та дно послідовності, ви просто гавкач. Це більше не працює в часи вхідного маркетингу. Здавалося б, чисто рекламна компанія не має нічого іншого запропонувати.

Сучасна контент -стратегія повинна зосереджуватись перш за все на одному: на брендингу. Що стосується вмісту, це означає: менше повідомлень "ми" та модних слів. Не кажіть, що ви можете зробити, а зосередьтеся на цільовій групі. Кожен вміст, який ви створюєте, повинен приносити користь людині, яка його читає, а не компанії.

Подивіться, про що говорить ваша цільова група. Які у них турботи, занепокоєння та побажання? Де вони мали поганий досвід? Ви можете прочитати все це на форумах та у коментарях, зокрема на:
Відвідуючи такі форуми чи платформи, ви маєте доступ до хорошого огляду того, що споживачі все ще не впевнені та яку інформацію вони хочуть.

Таким чином, ви легко зможете ідентифікувати своїх клієнтів, оскільки вони самі дадуть вам важливу інформацію про їхні звички та потреби.

6. Занадто мало впевненості в собі

У контент -маркетингу є не тільки багато хорошої теорії, а й багато гарячого повітря. Схоже, щодня з’являється новий підхід, який повинен змінити все. "Якщо ви не зробите XY зараз, ви можете запакувати валізи прямо зараз!" - цей нюанс часто резонує. Зрозуміло, що це може дезорієнтувати.

Але найкращий підхід - зберігати спокій. Уважно подумайте, чи є сенс впровадити всі розумні поради в теорію контент -маркетингу.

Починаючи з класичної поради: "Роби те, що робить конкурс!" Це має лише обмежений сенс. Так, вам слід зосередитися на тому, що працює. Але якщо кожен реалізує те, що всі вже роблять, то де індивідуальність?

Замість цього спробуйте власні експерименти. Що поганого в тому, щоб показати перевагу і не йти тим самим шляхом, як решта світу? Нічого, поки ви відстоюєте свою точку зору - і ретельно продумуєте, як можна сприйняти заяву чи кампанію. Тому що з ідіосинкратичними "думками" та відсутністю розуміння ви дійсно можете потрапити у біду.

7. Скопійований вміст

У контент -маркетингу є проблема: майже все давно сказано тисячу разів. Знайти унікальний спін стало майже неможливо з багатьох питань.

Чи є ймовірність, що ви десь навчитесь чомусь абсолютно новому? Чи достатньо написати те, що вже є, і ще трохи, щоб зробити це "вмістом хмарочоса"? Ось так кожна контентна стратегія б’є об стіну.

Що робити, якщо ви не маєте уявлення про власний підхід?

Зверніть увагу на свої моменти "так, але" в конкурсних роботах. Де ви вважаєте інформацію надто поверхневою? Де б ви хотіли навести конкретний приклад? Коротше кажучи, де ви думаєте: «Так, але що для мене зараз?» Ви, звичайно, не самотні в таких почуттях.

Як приклад, повернемося до ключового слова «страхування правового захисту». Файл Персональна інформаційна панель SEO Інструмент ключових слів покаже вам, серед іншого, що тема ретроактивного страхування користується попитом.

Аспект "ретроактивного страхування" або періодів очікування згадується лише у найкращих статтях Google у підзалежних статтях (до 30 березня 2021 р.). Це була б можливість для вас покращити вміст та надати нову інформацію.

8. Сядьте і почекайте

Контент -стратегія також включає побиття барабана для нового вмісту. Насправді розповсюдження майже так само важливо, як і створення самого вмісту. Тому не чекайте, коли люди самостійно перейдуть до вашого вмісту. Це все одно що купувати всі кухонні інгредієнти, ставити їх на стіл і чекати, поки їжа приготується сама.

Докладайте активних зусиль, щоб згадувати вас, ділитися своїм вмістом та спілкуватися з людьми, які переглядають вміст. Вміст не існує у вакуумі, а стратегія вмісту-це цикл, а не наполегливий покроковий посібник.

Висновок

Контент -стратегії зазнають невдачі, коли вони розглядаються лише як творча форма реклами. Тому що змістова стратегія вимагає не лише творчості, але й аналітичного мислення, передбачення та терпіння. Перед початком впровадження має бути зрозуміло, який імідж бренду повинен створювати контент і які засоби найкраще підходять для цього.

У вас все пройшло добре? Тоді ви можете почати - удачі у вашій контент -стратегії! Ви можете використовувати Інструмент DSD щоб збільшити ваші шанси на успіх і переконатися, що ви досягаєте своїх цілей.


mass gmail